Une bénédiction et un épouvantail les annonceurs accueillent prudemment l’IA.

Une bénédiction et un épouvantail les annonceurs prudents face à l'IA.

L’industrie de la publicité entretient une relation amour-haine avec l’intelligence artificielle.

Au cours des derniers mois, la technologie a rendu les annonces plus faciles à générer et à suivre. Elle rédige des e-mails marketing avec des lignes d’objet et des horaires de livraison adaptés à des abonnés spécifiques. Elle a permis à un opticien de réaliser une séance photo de mode sur une planète extraterrestre et a aidé l’office du tourisme du Danemark à animer des sites touristiques célèbres. Heinz a fait appel à elle pour générer des images reconnaissables de sa bouteille de ketchup, puis les a associées au thème symphonique qui trace l’évolution humaine dans le film “2001: l’Odyssée de l’espace”.

Cependant, l’IA a également plongé le monde de la publicité dans une crise. On a beaucoup parlé du potentiel de la technologie à limiter le besoin de travailleurs humains dans des domaines tels que le droit et les services financiers. La publicité, déjà confrontée à l’inflation et à d’autres pressions économiques ainsi qu’à une fuite de talents due aux licenciements et à l’automatisation accrue, est particulièrement exposée à une refonte par l’IA, ont déclaré les dirigeants du marketing.

D’après The New York Times Voir l’article complet

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